手机厂商明星代言连锁反应,事实证明:靠实力说话才是王道

  • 2020年03月17日 06:30
  • 来源:数码探索君
  • 作者:皇冠体育在线|皇冠体育app|皇冠体育网站

我们知道品牌的营销策略,大多品牌厂商都会聘请当红明星去为自家的手机品牌代言去宣传产品,而这一段时间里,肖战粉丝举报AO3同人论坛的事件闹得沸沸扬扬,导致网友纷纷...

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我们知道品牌的营销策略,大多品牌厂商都会聘请当红明星去为自家的手机品牌代言去宣传产品,而这一段时间里,肖战粉丝举报AO3同人论坛的事件闹得沸沸扬扬,导致网友纷纷抵制肖战代言产品,OPPO、OLAY、蒙牛等品牌纷纷中招,很多品牌已经在宣发上刻意回避肖战。

据不完全统计,肖战身上至少拥有十几个代言,对相关品牌造成的影响巨大。

手机厂商明星代言连锁反应,事实证明:靠实力说话才是王道

此次事件里,虽然肖战工作室第一时间出来致歉,但依然无法平息网友的怒火,抵制行为仍在持续中。事实上,早在上世纪90年代手机代言就开始盛行,在一段时间内低于提升品牌知名度具有重大意义。

品牌提升利器之明星效应,同时也是致命效应!

大多数80后应该还都会记得1998年的这个广告:刘德华因为帮助瞿颖与女友产生误会,随即拿出爱立信T15手机发送中文短信“回头便知,我心只有你。”彼时,这则广告让爱立信手机红遍中华大地,即便爱立信T15当时的售价是很多人一年的工资。

手机厂商明星代言连锁反应,事实证明:靠实力说话才是王道

到了千禧年,国产手机第一次崛起到来,TCL、夏新、科健等品牌崛起,他们快速获得消费者的方式简单粗暴:明星代言。

虽然当时的功能手机仅支持2G,采用单色屏幕、16和弦铃声,但通过小巧美观的设计、明星代言快速笼络一批消费者,TCL聘请金喜善、金立聘请刘德华、李宇春代言夏新,也创造了不少经典手机广告。

进入智能时代,代言人的作用也变得可有可无,但并非毫无意义。

曾经仅仅为国外运营商代工低端功能机的华为,宣布进入安卓市场,经过数年蛰伏推出P9,在全球市场启用“大超”亨利·卡维尔和“黑寡妇”斯嘉丽·约翰逊担任代言人,在欧洲市场名声大噪,时至今日已经成为欧洲第三大手机品牌,手机代言人的重要性再次体现。

饭圈文化流行,流量明星开始“带货”

近年来“饭圈文化”的兴起,从前追星的粉丝们开始变得规模化、系统化和有组织化,从线下活动支持、线上刷数据,大量购买明星代言产品,呈现出极为强大的购买力。

【“带货”成为流量明星体现价值的一个表现,但今非昔比】

其实也不难发现,手机厂商们也在不断成长,比如华为P、Mate系列,目前已经不再聘用代言人,向苹果、三星高端机型靠拢,没有代言人反而更具“逼格”。

一般来说启用代言人的手机通常并非旗舰级别,从而需要代言人来分散硬件配置的不足。不过,这种手段依然非常有效,要知道自易烊千玺代言华为nova系列后,其线下出货量是极为可观的。(不过当然华为Nova系列也不差哦,探索君亲身体验还是不错的)

代言风险大,上路易翻车,厂商需谨慎

当然,在明星流量化、追星市场饭圈化的同事,风险也是随之增加的,“翻车”情况频发。除了此次肖战事件,近年来代言翻车、影响手机口碑和销售的情况屡见不鲜。去年小米9发布,王源代替吴亦凡成为代言人,剑指华为nova的意图非常明显。然而,随后王源便被发现在禁止室内吸烟的北京某酒吧吸烟,影响了其正面形象,随后雷军在微博上也鲜有提及王源,小米10更是不再聘用任何代言人。

品牌代言翻车事件也是常有的事,因为更换代言人而损失一批潜在消费者,对品牌也造成了一定不良影响,这就是连锁反应。

再结合此次的肖战事件,不难发现为什么曾经邀请数十名明星代言、开演唱会的OPPO、vivo们,已经开始逐渐淡化代言人。明星是人,存在大量不确定和不可控因素,一旦出现负面就会牵连品牌。

要知道手机与化妆品等快消不同,技术、配置仍是第一吸引力,所以各大国产手机厂商不妨向苹果学习,做好产品才是第一位,用实力说话才是王道!

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