靠“抠门”一年赚857亿,不给中间商赚差价,却有大批忠实粉?

  • 2020年01月23日 06:24
  • 来源:聚富财经
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有人说这家公司是“最抠门”的公司,但是凭借抠门每年却能赚取上百亿的营收。 说到这里很多人应该都猜到了,这一公司就是迪卡侬。2019年迪卡侬拿到了“典范雇主”...

近些年来体育用品行业不断发展壮大,随着人们对体育用品需求不断加大,这一市场的前景也逐渐显露出来。有这样一家体育用品零售公司,从来不打广告,但是在市场的地位却不容小觑,可以说是体育用品界“龙头”般的存在。有人说这家公司是“最抠门”的公司,但是凭借抠门每年却能赚取上百亿的营收。

靠“抠门”一年赚857亿,不给中间商赚差价,却有大批忠实粉?

说到这里很多人应该都猜到了,这一公司就是迪卡侬。2019年迪卡侬拿到了“典范雇主”以及“最佳雇主”等9个奖项,一方面可以看出市场对迪卡侬价值的认可,另一方面也体现出迪卡侬以人为本的信念。

靠“抠门”一年赚857亿,不给中间商赚差价,却有大批忠实粉?

作为一家运动公司,迪卡侬汇集了全球各地热爱运动的员工,这些员工在迪卡侬可以收获运动的快乐。每位在迪卡侬工作的员工,都能够享受年度运动津贴,每家门店都会开展一些丰富的团队活动,这也为什么迪卡侬能拿到“最佳雇主”这样的奖项。

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很多人好奇迪卡侬究竟是一家怎样的企业,不少人以为迪卡侬只是一家“超市”,但其实迪卡侬是集运动用品研发、设计、生产、物流和销售为一体的全产业链集团公司。这家1976年创办于法国的公司,截止到2019年底已经在全球开设了1623家门店,团队人数超过9万名之多。其中在中国商场的实体店就达到309家,可见迪卡侬在体育用品市场的地位。

为了节省成本,迪卡侬可以说从来不打广告,不过在市场却收获了大批的“忠实粉”。因为它面向的是大众市场而不是品牌市场,因此与大品牌高价格的消费理念并不相同。消费者进入迪卡侬可以感受到,商品的价格还是非常实惠的。部分标有蓝色的商品,价格甚至要比市面上同类商品低20%,这样的地方自然会吸引大批人群。

对于迪卡侬来说,秉承的理念就是“没有中间商赚差价”,因为从上游设计到下游零售,迪卡侬完全实现了一体化全产业链。为了将成本降至最低,物流也是迪卡侬自己解决,任何一个环节都没有中间商赚钱。正是因为这样的举动,才让不少人戏称迪卡侬是靠“抠门”发家的。

如果你以为迪卡侬的“抠”到这为止的话,那就大错特错了。为了更好的节省成本,迪卡侬不少商品都是没有外包装的,不会用一些“华而不实”的包装,将心思都放在了商品中。比如你去买双鞋,迪卡侬员工是不会给你拿鞋盒的,因为一切都是以节省为中心。

根据迪卡侬的营收来看,2017年迪卡侬在全球零售营业额达到857亿元,在中国市场的营业额就达到105亿。这样来看虽然迪卡侬秉承着“抠门”的原则,但是营收不断增长。这就代表节省是有用的,至少给公司带来了高额的营收。

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