展望2020:别管中国足球多糟糕,中国市场已成世界足坛新大陆

  • 2020年01月09日 09:39
  • 来源:体育产业独立评论
  • 作者:皇冠体育在线|皇冠体育app|皇冠体育网站

从足球层面,西班牙人队只是签下了速度快、善于跑位的前锋;但从产业角度,这支中资背景的西甲俱乐部正在通过武磊撬动整个中国市场。 星辉娱乐在2015年收购西班牙人...

展望2020:别管中国足球多糟糕,中国市场已成世界足坛新大陆

过去的2019年,并不太平。莫雷推特事件,以及厄齐尔在社交媒体上的表态,引起了轩然大波,对中国体育产业带来了地震级影响,波及全球市场。

尤其是莫雷推特事件,直接导致了NBA在中国的发展陷入了泥潭之中。2020年,这些赛事IP如何修复与中国市场的关系,为世界瞩目。

从中国市场的强硬表态,也传递出另外一层含义:在中国这个世界第二大经济体,赛事IP方更需要中国,远甚于中国市场对它们的需要。

可以预见,海外赛事机构想要修复与中国的关系,需要拿出更积极的姿态。中国市场正成为全球版权关注的焦点。尤其是在足球产业,到远东去正在形成新一轮淘金热。

一个非典型样本

新年伊始,武磊攻破巴萨球门的消息瞬间刷屏。从足球层面,西班牙人队只是签下了速度快、善于跑位的前锋;但从产业角度,这支中资背景的西甲俱乐部正在通过武磊撬动整个中国市场。

星辉娱乐在2015年收购西班牙人俱乐部时,后者只是一个接近资不抵债的穷俱乐部,连续多年亏损,挣扎于生存的边缘。

2019年年初,西班牙人队突然签下中国第一前锋武磊。这笔签约带来的效果立竿见影,星辉娱乐的股份大幅上涨。仅仅一周左右的时间,星辉娱乐的市值就从53.7亿攀升至77.1亿。如今,它的市值稳定在70亿以上。早在2018年8月份,星辉娱乐就有拆分体育板块上市的计划,武磊的加盟让他们的梦想有望照进现实。

武磊背后数以千万的球迷群体,让西班牙人俱乐部在中国的影响力呈现了几何级增长。这也引来了更多中国赞助商。去年夏天,科大讯飞、乐动体育相继成为了西班牙人的赞助商。其中,乐动体育成为西班牙人球衣上的主赞助商。

据西班牙媒体披露,为了与乐动体育签约,西班牙人提前四年变更了与里维埃拉玛雅旅游局的主赞助合同。

从经济层面,武磊薪水上有所牺牲,但高关注度为他带来了更多代言。他同时也是科大讯飞的品牌形象大使。在用进球绝平巴萨之后,武磊与海澜之间的合作广告霸占了直播吧、懂球帝等垂直媒体的开机屏。

武磊的成功具有不可复制性。在欧洲顶级联赛,中资俱乐部并不少,但像武磊这样具备在五大联赛中效力的中国球员难觅第二人。

韦世豪牵手格拉纳达,本有望拷贝武磊模式。一方面,韦世豪的个人能力与武磊尚有差距;另一方面,坊间传言格拉纳达资方蒋立章资金链并不稳健,这或许也是动摇韦世豪留洋的关键因素。

展望2020:别管中国足球多糟糕,中国市场已成世界足坛新大陆

寻找一个中国球员加盟,已经成为了很多欧洲俱乐部的重要选项。俄超莫斯科斯巴达克方向我证实,他们正在寻找有潜质的中国球员。中国球员已经成为了打开中国这个市场的“金钥匙”。很多俱乐部都知道,武磊模式不可复制,但他们仍不愿死心。

足球的新大陆

展望2020:别管中国足球多糟糕,中国市场已成世界足坛新大陆

最近一段时间,国际足联主席因凡蒂诺与欧足联主席切费林闹得有些不愉快。去年年底,世俱杯正式改制,2021年将升级为由24支球队参加的赛会制赛事,并落户中国。切费林认为,欧足联旗下最星光熠熠的赛事——欧冠将受到影响。

一直以来,国际足联的拳头赛事都是世界杯,甚至连联合会杯都渐成鸡肋。鉴于国家队水平参差不齐,大部分友谊赛、甚至个别场次预选赛吊不起球迷的胃口。俱乐部豪门之间的对决,往往更具话题性,能够调动更广阔的球迷群体。

无论如何,因凡蒂诺都想动俱乐部赛事这块蛋糕。毕竟,国家队相关收入占国际足联总收入的90%以上,俱乐部赛事收入可以成为国际足联新的经济增长点。

之前,他曾旗帜鲜明反对欧洲“超级联赛”的诞生,甚至以禁止球员参加世界杯相威胁。去年年底,因凡蒂诺与皇马主席弗洛伦蒂诺“密谋”的消息不胫而走。“超级联赛”八字尚未有一撇,但改制的世俱杯已成离弦之箭。

过去几个月,国际足联一直与CVC投资集团进行谈判。中国市场则提前给因凡蒂诺吃下了一颗定心丸。因凡蒂诺证实,已经收到了9份报价,希望获得世俱杯的赞助权益以及转播权。这里面一定包括来自中国的报价。

2018年俄罗斯世界杯,中国赞助商之踊跃,令人瞠目结舌。中国的科技、地产、家电巨头们早就冲在了足球营销的第一线。

去年年底,《金融时报》则披露,万达旗下的盈方体育已经对世俱杯表达了浓厚的兴趣。万达集团本身就是国际足联的赞助商,深度参与了俄罗斯世界杯。

《纽约时报》还披露,另外还有两家中国企业对国际足联没有提前跟他们进行初步探讨感到吃惊。不过,这两家企业的具体信息并未被披露出来。

除了世俱杯,中国还将承办2023年亚洲杯,未来有极大的可能举办世界杯。中国正在成为国际足联版图中欧洲、拉丁美洲之外的第三极。这似乎没有任何争议。

版权市场仍暗流汹涌

足球版权市场,表面看起来短期格局已定,但平静的水面下暗流汹涌。

目前,PP体育手中握有英超、德甲、欧冠欧联等顶级足球赛事版权,西甲全媒体版权则在爱奇艺体育手中。

大部分版权仍处于合同初期,PP体育与英超的三年版权到2022年到期,德甲版权则到2023年,欧冠欧联版权最早也要到2021年到期。而爱奇艺体育与西甲的版权合同则会持续到2025年。

国家队层面,爱奇艺体育去年底宣布获得欧洲杯新媒体版权。同时2021-28年亚足联赛事版权则在当代明诚手中。换言之,爱奇艺体育重点布局的是西甲,以及国家队层面的版权。

然而,时光永远不等人,三年的版权周期转瞬而逝。随着一些顶级版权即将进入合同年,新一轮的版权厮杀随时有可能硝烟弥漫。

在中国举办的世俱杯版权,因为有欧洲豪门以及中国球队的参加,必然会成为争抢的香饽饽。

阿里巴巴2015年就成为了世俱杯赞助商,同时也是国际奥委会的赞助商。过去一年,阿里系在版权领域偃旗息鼓,但随着夏奥会、世俱杯、冬奥会、亚运会的来临,会否杀回马枪未可知。

即便没有新的巨头涉足版权江湖,世俱杯、英超、欧冠这些版权足够现在的玩家们争抢了。过去几年,中国体育产业市场不景气,但这些赛事IP在中国拥趸无数、属于极端稀缺资源,永远不会缺少买家。

新一轮版权之争,未必像当年那么刺刀见红,但赛事IP方很难自降身价。他们的心理预期被抬高了,同时认准了中国是足球产业的一座富矿。媒体平台不割肉,很难在谈判中占得上风。

每个瞄准了中国市场的足球大鳄都想成为淘金者,不赚得盆满钵盈,他们岂会仓皇离去?



(注:来源如注明,皇冠体育在线|皇冠体育app|皇冠体育网站,编辑:青向)
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